视频号的风，有多大？

从颁布的各类引流活动为商家让利就能管中窥豹看出腾讯对于视频号的重视，如今的视频号正如日中天，多数入局的商家都赚得盆满钵满。

本次，视频号为帮助更多类型的商家获客，在朋友圈广告推广视频号直播间形态和链路上全面上新，进一步提升广告曝光与转化效率。

让更多的商家都能进入到用户视野当中，帮助店铺引流推荐。

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支持二跳直播间链路

朋友圈具有强大的私密流量，是所有流量的终点。

在社交化的今天，人们都会习惯性地去点击朋友圈，去游览好友的笔记内容，去窥探他人的生活，在朋友圈内安排广告无疑是提升曝光度，增加流量都最好时机。基于此，视频号在原有的跳转直播间链路础上增加了支持二跳直播间的功能。

用户点击广告外层进入官方落地页，就可以查看直播视频，用户被视频种草后，点击“观看直播”按钮，就能进入直播间完成购买跳转。

值得一说的是，本次落地页支持上传最长300秒的长视频，可以充分展示产品卖点、产品使用场景、达人证言等，便于用户深度了解种草产品，为用户参与至“选择性注意-选择性理解-选择性记忆”的全环节，体验兴趣至购买的顺滑体验，快速提升用户的购买意向。以此来提升直播间的转化率与人气，带动店铺的销量。

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竞价广告支持直播画面实时外显

以前的竞价广告都是静态为多，为充分给用户带来沉浸式体验，此次对竞价广告的展示也进行了升级，现支持实时外显。在广告在线期间，直播内容可实时在朋友圈广告外层展示，直接近距离的拉近与用户的距离，沉浸式的带来种草体验，引发用户的兴趣，利用特色的直播话术、直播场景、直播氛围，拉动用户的直播点击率。

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广告外层支持直播新组件

为方便用户直接进入直播间参与至购买单中，显著提升广告转化率，视频号本次还在朋友圈常规广告和橱窗广告直播形态下，广告外层增加图文链接组件。图文链接组件包含三部分：卖点图、描述文案、行动按钮三部分，可以帮助广告主外显更多的商品信息和卖点。比如限时福利赠送、促销信息等，搭配上醒目的「观看直播」标识，可以快速引导用户进入直播间，刺激用户消费。

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口碑圈全面打通视频号

为提升店铺的复购率、为视频号直播造势，增加转化率，口碑圈与视频号进行打通升级。

1. 口碑圈支持一键跳转入视频号主页，用户只要点击口碑圈的特定跳转标识，就能跳转入视频号，为商家引流裂变；并含「直播预约」功能，用户在圈子内可以点击直播预约，在开播时就会收到微信的弹窗提醒，点击消息即可回到视频号的主页内，完成高效回流。

2. 为刺激消费、配合广告输出，口碑圈内加「订单转积分」玩法，可以下单已收获的订单，转化为会员积分，积分可以用来兑换商品、优惠券等，不仅能巩固忠实用户群体，还能刺激回购。

视频号的逐步外扩，商家们在吸引潜在消费者的同时，也要开始注意起留存问题。

据如今的消费者市场与出圈作品中我们都能得出一个共识：消费者对产品卖点的挖掘可以激发产品创新。

3. 基于此情况，口碑圈开通「买家秀合集」，用户们可以在圈内对产品进行拍照平价推荐，让用户可以围绕产品卖点产生互动，商家也可以借用内容宣传产品，作为产品内容创作的一部分，有效加大品牌信任度、让用户为其发声，提升品牌认同感。

让更多的用户能吸引直播间下单消费，产生源源不断的新客流。