元気森林作为新兴的网红饮品，到底有多优秀？我们先看三则信息：

•2019年天猫618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1；

•2019年双十一，元気森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐；

•创立仅3年，据报道元気森林市场估值近400亿元。

当然，元気森林的成功除了各平台矩阵式的营销推广外，其中一个很重要的因素就是私域的布局。自2020年布局私域以来，元気森林至今为止微信上的私域用户已经超过20万，其小程序近5个月的总营收已达千万，整体年收入高达29亿元。

元気森林的私域布局解析：

1、将电商平台、公域媒体、微信朋友圈、广告投放等多渠道获取的用户流量不断引入私域流量池；

2、在私域社区内推送以优惠为主的大量产品信息和1对1私聊推送优惠活动，盘活私域流量，提升用户粘性；在小程序上发起”体验官“系列活动，邀请用户参与新品测评并撰写评价，共同打造私域社区内容；

3、以社群+小程序等综合性打法，通过私域社区承载用户流量，小程序辅助用户的长期与短期转化，让新用户不断反哺到私域流量池中，形成供应流量、持续复购的私域运营管理闭环，进而加速品牌效益不断增长。

由此可见，构建社区UGC是助力私域社区运营和用户活跃的重要路径，它能帮助平台内容的产出，为社区提供活水源泉，有效促进业务的增长。

私域运营的关键之一在于，让核心用户创造有价值的内容、扩散传播并带动其他用户的互动，促进用户UGC内容的产出，能够有效提升产品的曝光度；

灯鹿粉丝圈的有奖买家秀活动，由商家自定义主题邀请用户一起参与私域内容的搭建和产品的种草分享，通过私域用户形成内容种草——产品体验——分享传播的流量自循环模式，大大提高了产品的曝光度，有效带动商城销量的提升。

用户在日常生活中，会产生源源不断可分享的优质内容，如旅游打卡、美食美照、日常vlog等，邀请用户将美好记忆分享到私域社区内，用户通过贡献高质量的UGC内容，展现自我，实现用户的交际需求，精华内容不断获得评论互动，为用户带来满满的荣誉感，从而有效促进核心用户的持续分享，成为社区的忠实用户。

在私域社区内不断生产、收集、发布和用户有关的深度内容，精华内容的持续产出能够有效体现私域社区的价值，持续促进用户活跃并垂直渗透到用户群体中，设立有趣的话题和活动，实现圈层互动，促进消费者参与，增加用户对品牌的粘性，延长用户的生命周期，最终为自身的私域流量群体促活赋能，让私域社区更加活跃。

根据私域社区内用户以往发布的内容和感兴趣的方向，来匹配适合的宣传内容和营销打法，往往更加能够俘获用户的“芳心”。

作为商家，自己说自己好，必然让人觉得“王婆卖瓜，自卖自夸”；而通过私域社区内用户生产的文字、照片或视频，来为商家和品牌做口碑背书，将更具说服力，结合用户自发的社交裂变，让私域营销更加简单，促进业务的渗透转化。

用好UGC内容，让品牌营销自带流量，有效带动业务的转化变现。