视频号直播带货迎来重磅消息：决定升级成微信小店！

8月12日晚间，腾讯发布公告称，视频号小店将升级为微信小店，8月25日起停止接受新的申请。

升级后的微信小店有什么影响？

打通更多微信生态场景，降低了商家入驻门槛。

本次升级，视频号挂链接的地方也更全面：不仅可以挂到视频号，还能挂到公众号，并通过开放的API接口关联到小程序，出现在微信搜索的结果列表。

打通视频号、公众号、小程序和搜一搜等内容场景及触点，进而实现去中心化交易的生态，完成相互链接导流，在整个微信社交体系当中流转。

可以想象，如果微信小店连通微信生态中的各个场景，不仅能拓宽商家分销商品和服务用户的触点，还会给不同类型的商家提供巨大的便利，完成深度化运营。

特别是这两年，公众号、视频号等不断加强算法推荐，搜一搜产品能力迭代，为有内容能力的商家和达人提供了巨大的机遇和流量。

此次，视频号更改运营方式，将视频号更改为人人发声的平台；商品成为内容的一部分，用一种全新的方式来流通，也是为充分利用私域流量。

不同链路的相结合，互相影响，对于有内容能力、可以吸引公域流量和私域运营能力的商家和达人来说，会有非常大的施展空间，完成粉丝的高效管理；从另一个层面来说，不同链路的自由流通，势必也会加强交易渗透率及复购比，进而提升流量转化效率。

全面地打通，就意味着流量的全面汇集。

升级后的微信小店，还升级了品牌认证和店铺命名体系，品牌自营和一级独占授权商家获得“品牌自营”标识

除了小店，官方近期还推出一系列运营相关的更新。

比如：对部分类目做了调整，新增开放391个类目（“定向准入”及“暂不开放”类目升级为开放）

推出“0保证金试运营”，降低商家尝试门槛。

商家入局视频号成功率大吗？

满足申请条件的商家可以在店铺开启后，申请到0元保证金试运营。并且在试运营期间，商家最多可上传100个商品，并使用小店的部分功能。

这个政策的提出，为商家们提供了低成本试水电商平台的机会。

其次，升级后的微信小店会得到官方的大幅度流量提升，结合上周发布的《私域激励计划》，腾讯正步步释放全域流量，拉近微信用户与商家的距离，结合微信小店全链路的开展，微信小店和视频号势必会成为微信用户逛微信的一部分。

这极大地帮助商家提升ROI，完成滚雪球式的增长循环。

跟其他电商相比，视频号的优势在于生态流量，可以让商家直接实现公私域联动，完成复购率的提升，留存住客户，并借助视频号的激励计划，引流进新的客户。

这无非是好事成双的事情。

对于还未入驻视频号的商家，我的建议是探水试试看，成功率还是蛮大的。

对于已经入局的商家，想要深耕视频号，并想要加大官方流量扶持力度的，我的建议是开启私域，使用灯鹿口碑圈。

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