小杨哥为什么频繁翻车
2024-03-27 15:08:16
小杨哥最近频繁翻车。
315不仅淀粉肠翻车,小杨哥也出乎意外的再次翻车。职业打假人王海爆出小杨哥带货的一款梅菜扣肉,不符合《食品安全标准》,在销售过程中隐瞒了使用了槽头肉的事实,构成了虚假宣传。
舆论当天,“三只羊网络“就此事发布了公告声明,对购买过产品的消费者进行全额退款。
但这也无法平息消费者的怒火,有网友表示需要假一赔十,不能只是仅退款;更有甚者直接将小杨哥告上法院。
在事情发酵的第四天,小杨哥才现身直播间对此事鞠躬道歉。
一向重视直播的小杨哥,为何此次发声那么晚?
事实上,小杨哥已经逐步淡出主播带货圈。带货频率从一周七次减少到一周一次,并计划进一步降低带货直播的频次,转而更多地参与娱乐直播和其他业务当中。
他希望从单一的直播带货,转向更多元化的发展,包括娱乐活动和自己的品牌建设。例如,小杨哥推出了自营品牌“小杨臻选”,并且在2023年11月举办了一场大型演唱会,以及计划在2024年举办电音节。

小杨哥为何开始考虑转型?
行业竞争加剧:随着直播带货行业的快速发展,竞争也变得越来越激烈。为了保持竞争力和市场份额,小杨哥需要调整自己的业务策略和发展方向,追求于更大的利润点,寻找一片新的蓝海。
品牌形象和口碑管理:小杨哥在直播带货过程中经常会遇到一些争议和负面新闻,如产品质量问题、虚假宣传等,如“红绿灯的黄YSL事件”“卖假奶”等,这些事件对个人品牌形象及个人发展都造成了影响。因此转型也是为了重塑品牌形象,挽救回大众对于他的形象认知,如2023年举办的演唱会就拉回了一定的好感和热度,塑造了良好的形象。

内容创新和个人发展:流量永远不是长久之计,仅依靠现有的直播带货模式,难以持续吸引观众和维持高人气,并轻易造成反噬。通过转型,小杨哥可以探索新的内容创作和表现形式,以吸引更多观众并提升个人价值。

个人的多元化发展:将事业拓展到各个领域内,如娱乐、影视、音乐等,不仅可以增加收入来源,还可以提升自己的社会影响力和知名度,实现个人价值的提升,让产品转型走向高端,背弃大众对于小杨哥“低俗”的看法。

更值得一提的是他的切片生意,能持续不间断地为小杨哥带来金钱价值。

小杨哥与别的主播不同,他更注重于做下沉市场和白牌生意,在抖音内经常能看到许多小杨哥的切片账号,在抖音上搜索,能发现数以万计的以”小杨哥"命名的账号,这些账号的归属权多数都归“三只羊网络”所有,通过强大的数据流和算法,推送至各个用户的手机当中,收到流量。


目前三只羊已有一万多的剪辑师,依靠跟剪辑师55分成让小杨哥能长期拥有稳定的收入,让躺平都能有源源不断地金钱涌入到自己的皮包里,三只羊官方曾披露数据,2022年共有11000多人获得了三只羊网络的切片授权,人均收入17000元,依靠分成,小杨哥得到的盈利也是不小的数字。
也是这种底气让他能转型,去别的行业内闯荡。
小杨哥的转型之路是否成功?
无论是我切片剪辑分成还是演唱会带来的正面影响力,都离不开小杨哥自身直播所带来的影响力,从此次的“梅菜扣肉打假事件”就可见一斑,如小杨哥相对的李佳琦也是依赖着自身的影响力将“美 ONE"做大做强,后续也渐渐淡出幕后,直播间人气也跟着他的淡出慢慢回冷,直到重要节日的再次出面,才呈回暖趋势。
所以小杨哥后续能否转型成功,还是要看直播间内是否能出现新的人气KOL来撑起排面,切片之路能否稳定走下去才是关键。
否则缺少经济支撑的他很难在其他的行业内走出新路来。


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