各位上班摸鱼刷公众号时，会不会被夸大的标题骗进去杀？

啥发布了？啥通知？进去看看

什么收费标准跟所有人有关？进去瞅瞅

经典的挂羊头卖狗肉，以为是有什么西瓜般的大事要告诉全世界，结果是个芝麻粒的小事要跟你细说。

每个被骗的用户心理活动大概都是这样的：

没有新闻可以不发

越来越不想点开

看吧，都把人逼疯了

微信公众号官方可能自己也看不下去了，决定开始整治标题党：

规范公众号标题夸大营销

对于利用煽动夸大、仿冒官方等方式吸引用户点击的文章和账号，平台将根据违规程度做出相应的处理。

首先是针对标题隐藏关键信息，再利用夸张的字符来表现事态的紧急，误导用户以为是某地方政策于12月12号全面实施，但正文却是商业种牙广告，无任何实质内容。

图源：微信公众平台运营中心

标题宣称紧急通知，同时明确指向某部分特定年龄段人群作为目标用户，误导该群体用户以为出台与其相关的政策，而正文实则为商业活动/课程广告。

图源：微信公众平台运营中心

标题通过强烈煽动性的表述“彻底沸腾了”来夸大事件的影响面，让人误以为是出台了相关通知/政策，而正文实则是与标题描述不相符的培训课程广告。

图源：微信公众平台运营中心

看得出来，公众号官方也苦标题党久矣，样子也没被少诈骗过，案例找的可是一个赛一个的经典。

希望这一波的整改后，能多一点真诚，少一点套路。

微信作为常用的通讯服务工具，具有强大的客户群体，如公众号常见的传播媒介，具有便利性、互动性强等特征，因此，许多品牌会使用公众号作为传播活动的营销方式之一。

而公众号是属于私域运营的一种营销方式。

在当今时代，人们更易为满足自己的“情绪”而买单，注重于情感链接与情感反馈，不再拘束于产品的有用、性价比等，更在乎得到满足感与新鲜感，如淘宝举办的每年一届“丑东西大赛”就是利用了产品的猎奇、鬼畜、搞怪特征，来激发用户的好奇心，成功破圈。

目前已举办四届，推荐观看

如今“情绪化消费”成为主流，许多品牌商利用消费者的情感需求，展开了各列营销，如我们现在所说的私域。

除了公众号，目前常见的私域营销方式还有：粉丝社区、社群运营、会员制运营。

• 「社群运营」顾名思义便是将用户们集结在社群内进行统一运营管理，发布各列活动通知来吸引用户下单购买，并通过社群自带的聊天窗口为用户解惑、提升社群人气。
• 「会员制运营」则是根据品牌所定义的会员标准，给予会员成员独立的福利，如节假日礼盒、专属优惠券、专属客服等，利用专属福利来激起用户的好感度，使之长期留存，增加品牌销量。
• 「粉丝社区」与社群营销不同，它不仅只是将用户们集合在社区内，做一个宣发工作，它更注重于用户的培养与强化，利用社区内的各类运营工具来沉淀用户，再反哺回店铺，进行销量提升。

如「灯鹿口碑圈」，就是以粉丝社区为基础，运用各类运营玩法来沉淀用户群体的私域工具。

如知名品牌「海昌」就利用灯鹿口碑圈创建了自己的私域社区平台「颜究生福利社」。

利用社区来引导用户在社区内发帖互动交流，积极发布各类与产品有关的卖家秀合集，促使其他逛帖用户种草下单。

除此之外，社区内还含有不同的创意营销功能，如尖货抽签、幸运大转盘等，如知名露营品牌「挪客Naturehike」所创建的露营社区「挪小圈」便利用了尖货抽签功能。

挪客利用「尖货抽签」的奖品来刺激用户进行转发助力，用户通过获取抽签码来增加抽签机会，以此来引流裂变，吸引新的用户群体进入社区，进行逛帖消费，产生新客源。

根据运营者们的运营方面不同并给予操作者更强的自由度，在社区内还可以创建不同的话题以及组建社区活动，来引导用户们生产话题内容，增加社区的可玩性与活跃度。

如知名的毛线品牌「回归线」利用口碑圈创建的内容社区「毛线圈」便会在社区内发布各类活动，积极鼓励用户们大胆发帖创作，创作出优质的UGC内容。

社区内还打通了「积分渠道」，增加积分玩法。用户在圈内进行点赞、评论、发帖、签到就有机会获取积分，得到一定数量的积分就能兑换商品好礼。

如知名母婴品牌「宝宝树」创建的内容社区「宝贝圈」，便根据积分创建了详细的发帖小贴士。

将积分灵活运用在社区的搭建内，利用积分兑换礼品的方式来提升用户的粘性，培养用户逛社区习惯，来留存用户，延长用户们的生命周期。

针对直播的电商商家，社区内还具有订单转积分、直播预约等各项功能，有效留存直播间用户，为直播增加人气，提升销量。