完美日记大量投放小红书素人博主，一跃成为国货美妆新锐品牌；

花西子深度捆绑李佳琦直播间，从“无名之辈”成为“国货之光”；

抖音信息流广告的“先点击再烧钱”模式，拯救了无数个预算有限的商家……

在线上互联网广告、“内容种草”越加火热的今天，专业广告公司，还会成为品牌客户的首选吗？

相比互联网广告，专业广告公司的局限是非常明显的：

1、成本高昂（包含内容设计、物料制作、人工水电等费用）

2、投放效果难以量化

3、无法精准狙击品牌的目标客户

因此，业内普遍形成了一个共识——广告公司只适合大企业、大品牌做宣传，不适合新锐品牌做用户引流和转化变现。

但，真的是这样吗？

广告公司所面临的困境，归根结底是因为它们手上只掌握了“推广渠道”，却没有“推广终端”。

不信可以看看你周边的电梯广告，是不是有着千奇百怪的引流方式— —

扫码关注品牌的公众号；

扫码添加某个客服微信；

拨打某个联系电话；

上淘宝、天猫搜索店铺……

以上这些引流方式，对于广告公司来说，是非常“致命”的——无法证明某个粉丝是看了这个广告才来关注品牌或者购买产品的。

无法量化广告的引流数据，客户感知不到广告公司的价值，自然就不会再后续进行投放。

这是传统广告公司普遍存在的一个缺陷。

再来看一个案例：

某个经营超过10年的广告公司，拥有某个新一线城市大量的线下渠道资源，是当地的龙头企业。

渐渐地，这家广告公司发现，现在很多电商企业在做广告投放时，会优先考虑小红书、抖音、微博等互联网渠道。

面对这样的市场变化，这家广告公司当机立断，做出决策——开拓新类型的客户，同时探索“推广数据量化”的方案。

最终，它选择主攻有【本地营销需求】的品牌客户，比如本地生鲜、团购、餐饮、医美、付费教育等。

同时，它选择成为灯鹿口碑圈和群发宝的代理商，引导客户使用口碑圈作为引流终端，群发宝作为线上营销补充。

我们来看看广告公司是如何通过成为灯鹿的代理商，解决发展难题的：

1、口碑圈「线下引流」功能：将口碑圈的引流二维码放在线下广告物料上，用户扫码后即可被引导、沉淀至品牌私域阵地。

2、口碑圈「内容种草+商品链接」功能：用户在口碑圈即可完成＜被别人种草—下单购物—发表买家秀—让别人种草＞的整个闭环，可以有效提升品牌商家的转化成交和复购率。

3、口碑圈「数据汇总和查阅」功能：商家可以在后台快速了解口碑圈的用户数据、下单率等数据，还可以查看、搜索用户昵称、手机号等信息，方便商家了解广告的引流能力。

4、群发宝的「营销信息群发」功能：群发宝是一款私域王牌应用，可以帮助商家把营销信息一键群发给用户群体，完美弥补广告公司线上推广能力不足的缺陷。

5、口碑圈、群发宝的「代理返利」：广告公司成为代理商后，可以获得来自灯鹿的返利回馈，同时，也可以获得来自灯鹿的全方位售前、售后支持。

对于新时代的广告公司来说，固步自封显然是不行的。

但具体要怎么拓展自己的能力边界？怎么找到新的增长空间？可能是大家在转型时首先遇到的难题。

希望灯鹿的产品可以帮到大家，让传统广告行业在互联网时代，焕发新的生机。