在一年前，人人都在唱衰这个年亏60亿平台，如今它左肩扛着万亿GMV、百亿盈利，右肩背着7亿用户强势回归。

这个让人意想不到的平台就是快手。

3 月 20 日港股盘后，快手（1024.HK）向市场递上 2023Q4 及全年财务报告：

快手 2023 年营收同比增长 20.5%，首次突破千亿达 1134.7 亿元；经调整净利润首次超百亿达 102.7 亿元，而去年同期亏损 57.5 亿元；2023Q4 营收 325.6 亿元，经调整净利润 43.6 亿元，带动毛利率攀升至 53.1%。

快手从扭亏转盈，主要由这两大原因：

一、电商业务规模持续扩张，内循环广告保持持续增长。快手针对电商推出多种优化政策，如：川流计划、圣衣通、泛货架。

二、外循环广告延续回暖态势，快手通过算法数据、产品推荐、用户兴趣等提高转化率。

快手的电商带动了广告客群丰富，扩大了效果导向客户。

对此，快手利用电商重新回温，现在快手为进一步扎稳脚跟，猛追竞争对手抖音开始启动电商新项目——“快手优选”，助力优质商家线上销售。

快手优选机制

快手优选是快手电商推出的一个新项目，它通过平台代运营的业务模式，为消费者提供优质的货物。

此项目的启动，意味着快手电商将全程参与商品的筛选、定价、推广等环节，确保商品符合消费者的期望。这种模式的推出，不仅降低了商家的运营成本，也提高了商品的竞争力，实现平台与商家的共赢。

对于商家的优势

1.“快手优选” 是官方代运营服务，能快速帮助商家在平台上快速成交，有效提升GMV。

2.能降低经营成本。通过流量整合及规模化运营，快手优选会对商家提供确定性的销售渠道和销售链路，从而降低商家在快手的经营成本。

3.简化运营流程。商家只需负责发货和售后环节，而运营推广和商品销售则是由平台负责，减轻了商家的运营负担。

4.增加曝光机会。入驻商品就有机会进入“直播爆款池”、“短视频爆款池”、“分销爆款池”和“泛货架爆款池”，增加商品的曝光率。

5.官方直播机会。入驻代运营服务的产品有机会进入快手的官方直播小店，获得免佣扶持，以及更多的平台免费曝光机会。

详细教程讲解（关注联系灯鹿可以拿全新教程）

依据快手优选项目启动的规则，这次安排了教程，详细快手运营教程可扫码领取。

发起申请：商家需要向快手优选项目提出入驻申请。

店铺准入条件验证：快手平台会对商家的店铺进行审核，包括但不限于店铺类型、经营类目、合规性等。

满足准入条件：商家必须满足一定的条件才能入驻，例如店铺状态为正常营业、购物体验星级达到一定标准、近一年内没有严重违规记录等。

商品分销计划：审核通过后，商家可以发起商品分销计划，需要符合商品准入标准以及行业类目要求。